【YKK拉鏈行業新聞】

11月12日零點，第14屆天貓雙11收官。天貓表示，今年天貓雙11穩中向好，交易規模與去年持平。

今年天貓雙11更加關注增長質量：回歸經營實質，為商家發明更大長期價值；進一步從場景、物流、價格等方面優化消費者體驗，讓消費者買得更簡單、更實惠、更放心。

據了解，今年雙11參與商家最多元化的一屆，有29萬品牌、數百萬中小商家、主播報名，超越2100萬商品參與雙11

開售第一個小時，102個品牌成交額過億元，其中國貨品牌逾越一半。珀萊雅、薇諾娜、自然堂、花西子等品牌接連創下1小時成交額破億的成果。海爾、美的小天鵝、TCL等家電品牌更是實現成交額1秒破億。

品牌在雙11期間不只收獲了成交，還收獲了更多品牌會員，130個品牌的會員成交額超越1億元，會員成交額同比增長100%品牌超越5600個。會員成為品牌“復購”主力軍，為品牌臨時可繼續經營發明條件。

中小商家在雙11找到生意增長的確定性。許多中小商家進入“百萬俱樂部”千萬俱樂部”陽江臥室家具、濟南全屋智能、山東兒童家具等多條產業帶的整體成交額實現同比三位數增長，主要集中在家裝家居、企業服務、寵物食品和潮流玩具等領域，這些產業帶也是中小商家最密集的地區。

今年的天貓雙11新品、新品類受到消費者的青睞，一大批消費新趨勢集中涌現。

天貓，運動戶外、寵物、潮玩、珠寶等品類增長迅猛，被行業稱為“新四大金剛”過去一年中，新四大金剛”共誕生超過400個細分品類，有358個品牌銷售額破億，3434個品牌銷售額破千萬。而在天貓雙11期間，智能電玩、戶外用品、貓狗寵物商品、適老家具等行業，同比增長超越20%面膜冷熱儀、低碳清洗機、內衣洗衣機等148個細分趨勢品類，同比增長超100%

老字號也在雙11煥發新生機。截至11月11日零點，有50個老字號品牌成交額破千萬，其中11個老字號品牌成交額破億。

以羅永浩為代表的新主播群體的加入，讓今年天貓雙11更添熱鬧氛圍。截至11月10日12點，淘寶新主播的日均觀看人次同比增長561%此前數據顯示，過去一年，淘寶新增了超越50萬名新主播。天貓雙11臨近的前兩個月，有超過100家直播機構入駐淘寶。

今年的天貓雙11發明出了更多商業之上的價值。

繼去年服務殘障人士的天貓一只鞋”計劃之后，今年雙11聚焦老人居家環境的適老化改造。雙11期間，天貓聯合中國老年學和老年醫學學會發起的黃扶手”計劃，已為226個城市的4.5萬個家庭免費送出并安裝扶手，降低獨居老人的摔傷***

農貨在直播間里多當三分鐘主角。今年天貓雙11發起“農貨多一件”建議，希望每個淘寶直播間多帶一件農貨。截至11月7日，有1664萬用戶為老鄉下單，直播間累計賣出3549萬件農貨，超4.6萬款農貨銷售額同比增長超100%

綠色消費正在成為一種生活方式。數據顯示，雙11期間超越1633萬人購買了綠色商品；菜鳥驛站“回箱計劃”預計600萬個包裝被回收再利用；超越700萬閑魚用戶參與了手機估價和回收，減碳量相當于在地球上種下350萬棵樹。此外，今年雙11阿里巴巴還提前購買儲藏了3200萬度綠電，日均使用綠電同比增加30%

這些善意、暖意與綠意，將在雙11結束之后繼續傳送下去。